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移動互聯網八個特點

日期:2018-12-11

移动互联网八个特点

第一, 娛樂爆炸   整個20世紀的曆史,從某種意義上,是一部驚人的物質财富創造史,基于大規模工業   的無窮無盡的生産能力,滿足了社會财富在各個領域的積聚與升級。而與此同時,人們釋放自我、表達自我、證明自我的精神需求不斷膨脹,而現代傳媒與娛樂産業的快速發展,恰到好處地響應了人類心理的變遷,帶來了了整個社會生活的泛娛樂化。   今天,娛樂已經日益充斥于商業空間的各個角落,越來越多的商業理念需要寄托于娛樂   形态表達,越來越多的消費交互需要嫁接于娛樂傳遞,越來越多的商業價值倚賴于娛樂模式實現。以超級女聲為标志的無窮無盡的海選充斥于屏幕的同時,也帶動了一條條或明或暗的産業鍊條;從芙蓉姐姐到天仙妹妹,從惡搞視頻到互聯網俚語,娛樂現象快速流傳的同時,也暗示着現代營銷與傳統營銷的分野;從賀歲影片到小劇場話劇,從在線動漫到手機電影,各種颠覆觀念的娛樂模式的廣泛滲入,提醒着所有人已經身處一個泛娛樂的時代。商業娛樂化,娛樂商業化,已經成為現代社會的主要風景之一。

第二, 填平鴻溝   拜互聯網與現代傳媒技術所賜,今天任何一個中小城鎮的年輕人可以實時獲得與大都   市白領同樣的最新觀念與事件資訊;由于現代工商業的強大分銷力量,消費物品以前所未有的廣度、深度與速度可以迅速填充到每個階層與城鄉角落,事實上越來越多的農村市場開發方案正陳列于各種企業營銷總監的案頭之上;更由于現代社會所提供的無盡可能性,越來越多的普通人發現,他(她)們有衆多的舞台可以發揮自己的天賦,展現自己的天性。從着書立說到行文賦詩,從原創影音到網絡求職,壁壘森嚴的階層感盡管繼續存在,但并非完全不可攀越。由于信息不對稱造成鴻溝正在被填平。

第三,與功利商業的對抗   以福特汽車為肇始的現代大規模工業,為現代社會創造了無盡的物質财富的同時,也使每個人成為“标準化”的商業目标。但是,以個性精神複蘇為标志的現代社會理念,越來越鼓勵人們争脫标準化時代的被動商業消費者的命運。人們早已厭倦于各種無孔不入的電話營銷和短信騷擾,早已疲憊于各種看似種類豐富、實則難于決斷的海量商品與廣告,更憤怒于各種潛藏于以公益、關愛為名的商業幌子。現代消費者已經越來越不滿足于“被安排”的命運,他們希望得到真正的尊重與信任,他們希望自己的聲音得到真誠的聆聽,他們希望自己的心理得到深度的支持與庇護。規模性工業時代的基礎商業邏輯,與現代消費者的心理訴求出現了明顯的裂谷。

第四,消費主義所潛藏的深層焦慮   這個時代,人們内心的負重感與焦慮感超越了曆史上任何一個時代。大多數人并不真正理解金融海嘯究竟是什麼,但感覺到了它帶來就業壓力與心理恐慌;大多數人也說不清楚全球化與碳排放争端的機理脈絡,唯一可感知的是越來越大的競争強度與環境脆弱;大多數人過上了越來越富有的生活,但與家庭的疏遠感和對于健康的擔憂卻無法拂去。   消費,已經越來越超越簡單的物質需求,而成為人們的存在方式,成為人們的心理安全的保護機制。人們把消費本身作為樹立個人形象、反映精神世界、發布個性宣言的方式。借助消費,他(她)們表達對自由選擇的渴望、流露對個人幻想的追求、展現對品質境界的向往。當沙發土豆和宅男宅女越來越多,當節日的瘋狂購物越來越成為固定的家庭節目,當80後的年輕人剛剛參加工作就試圖擁有自己的車子和房子,所有這些以消費名義出現的行為背後,都深深地隐藏着現代人渴望心理庇護、實現靈魂自由的深度訴求。

第五,快樂觀再定義   物質财富的填充與積累,已經越來越不足以支持現代人的快樂。各種各樣的按摩美容、休閑度假、品位欣賞與獨處放松,已經明示出現代人對于快樂一詞的重新定義。越來越多人的價值觀中,都會把掃去物質追逐過程中的迷茫與焦慮置于首位。人們渴望得到足夠的休憩,渴望與家人有足夠的共處,渴望擁有随性而輕松的體驗,渴望有志同道合的精神夥伴,渴望得到聆聽與關切,渴望在心理上的自主與強大。所有這些,都被納入到現代快樂觀的條目之中,而無關物質财富的數量堆積。在悄然間,現代商業的需求效用函數正在被改寫。

第六,UGC與個性訴求   人們正在運用各種方式,表達自己作為一個獨立個體“我”的真實存在。從T恤衫上印制的個性話語,到偏愛物品的DIY改裝,從給子女的各種含義隽永而極富特色的命名,到對自身公民權利的主張,現代人的個性訴求之強大,已經從根本上颠覆了以标準化為标志的20世紀商業邏輯。   移動互聯網的出現,成為現代人最富有個性特色展現自我生命價值的主陣地。從在論壇上曬一曬自己的工資單,到微博中的恣睢文字,從播客中種種極富創意的作品展現,到社區中溫馨可愛的小窩,“我”已經越來越作為一個重要的主語,成為這個個性化時代最強勁的訴求表達。

第七,社群精神   一個很有趣的現象是,物質時代的距離感與階層感,反而極大地催生了現代人的社群精神。從形态各異的現實社會人際群體,到各式各樣的網絡虛拟圈子,人們正以各種方式尋求與他人的聯系,表達自己的關切,尋求協作與互助,乃至展現公民的責任與義務,追尋社會的公平與正義。從越來越多的志願者行動,到對于弱勢群體的真誠關注,從深夜爆滿的網絡社區,到以偷菜這種幽默的方式表達關切,人們以各種各樣的方式建立與他人的聯系。從高鐵事件中網民對于事實真相的窮追猛打,到小悅悅事件後人們對關愛的重新追尋,人們在廣義的社群當中尋求聯系,表達自我,擔當道義。

第八,物質安全時代的新人類   80後、90後的群體正日益成為社會中的主流人群,這是無法抗拒的自然規律。這些新一帶的社會主流人群,成長與迥異于前人的生活環境之中。其中最大的區别在于,他(她)們出生成長在一個物質安全的時代,而不同于前人的物質匮乏時代。任何人的價值觀念都會深受幼年期的經曆影響,在物質安全、資源充裕前提下成長起來新人類,對于物質财富的理解、對于社會形态的認識、對于靈魂自由的追尋、對于個性體驗的重視、對于心靈關愛的渴望,都将彙聚為強大的潮流力量,并最終改寫商業世界的遊戲規則。

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