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2018下半年,微信小程序的七大趨勢!

日期:2018-12-14

2018下半年,微信小程序的七大趋势!

經過一年五個月的發展,微信小程序已經成為整個互聯網行業認同的最大風口,萬億市場紅利加速釋放中。在這期間,我們曾對小程序有很多猜想:

小程序将進一步優化使用場景,構建生态

基于各類生活場景的小程序将會應有盡有

借助微信頭部效應,小程序将激發長尾價值


而随着小程序一步步發展,我們的猜想也一步步得到驗證。

那麼在2018年下半年,小程序又有哪些趨勢值得關注和思考呢?

Part1

小程序的颠覆和重構拉開帷幕

當微信坐擁10億用戶連接起所有人,當微信可以解決我們的工作、社交、娛樂、購物等多種需求之後,微信就成了現實生活的一種鏡像,這也是“微信互聯網”一詞走紅的根本原因。

一方面,紮根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優勢:極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。上線30天用戶過百萬這種新聞在小程序領域已經屢見不鮮。另一方面,微信完善的基礎設施和小程序較低的開發成本,大大降低了創業的試錯成本。

兩方面相加,我們在2018下半年很有可能會看到,小程序的開發者開始沖擊已有的商業玩家的地盤,在用戶的轉移過程中完成對大量行業的颠覆和重構。

公衆号是微信這個操作系統在内容分發上的實現,而小程序要分發的是覆蓋生活方方面面的服務。公号引發的内容創業浪潮已經讓成千上萬人獲得了巨額财富,小程序創業又将引發何種驚人的變革?非常值得期待。

Part2

小程序留存率偏低問題将得以解決

一直以來,困擾小程序開發者的一個難題就是留存率的偏低。原因來自兩方面:

第一,為了避免用戶被騷擾,小程序的用戶通知和喚醒能力一直被官方極大地壓制;

第二,小程序因為代碼包限制,功能大多單一,除非特色極其鮮明,否則用戶很容易“用完即走”。

留存太低将極大影響小程序的可持續發展,這一點官方也看在眼裡。不久之前在微信的一次小範圍會議上,官方釋放了一個很明确的信号:将通過功能更新,提升小程序的用戶喚醒能力。這意味着,沉睡中的用戶可能被二次喚醒,開發者有更多機會将用戶從“遊客”變成粉絲。

Part3

小程序的用戶習慣養成,用戶時長快速增長

不少小程序開發者都是在微信新增頂部下拉小程序入口之後入局的,在下拉入口和跳一跳的帶動下,小程序的用戶教育問題得到有效解決,數億人從沒聽說過到每天玩幾局小遊戲僅僅在幾周之間。

小遊戲以其繁多的種類和廣泛的人群适應性,成為小程序最好的推廣大使。再加上拼多多、禮物說、SEE小電鋪等各類小程序的大力推廣宣傳,用戶對小程序的接受度以及依賴度持續上升。騎摩拜的時候,拿出微信掃一掃;買東西的時候,打開拼多多看一看;無聊的時候,找個小遊戲玩一玩……

随着用戶習慣的養成,小程序使用頻次和平均用戶時長上升是必然趨勢。而在互聯網的戰場上,用戶時長的增長就意味着巨大的機會。

Part4

去中心化的小程序電商會大爆發

電商進入電商3.0時代,是以人為中心,基于體驗和分享的去中心化的社交電商,社交電商将借助小程序實現大爆發。

電商小程序因為具備順暢的變現路徑,備受熱捧。目前SEE小電鋪服務的公衆号自媒體已經超過5000家,購買用戶已經超過1000萬,現階段小電鋪單月成交量在數千萬的水平,月增長超過60%,單月最高訂單超過百萬。小程序電商離錢更近,也加大了想象和發展空間。

其它,包括禮物說、享物說、look等小程序玩家的火爆,也佐證了社交+小程序+電商的巨大潛力。被阿裡、京東幾乎壟斷的、已經沉寂的電商戰場上,再起波瀾。


Part5

遊戲類小程序成掘金新方向,商業價值凸顯

微信會話分享已經成為小程序場景的第一入口,而遊戲本身就具備了天然的分享屬性,引入遊戲将極大豐富小程序的生态,而遊戲的吸金能力衆所周知。

根據此前根據騰訊互娛公布的數據,表現優秀的小遊戲次留能達到50%;而“跳一跳”更是其中翹楚,留存率次留率為65%、三日留存率為60%,七日留存率為52%,DAU峰值達到了1億多,成為用戶規模最大的遊戲之一。

随着小遊戲對第三方開發者的開放,短短兩三個月已經呈現萬馬奔騰的火爆場面。“歡樂球球”“海盜來了”“頭腦王者”“神手”等一批小遊戲,迅速席卷各個微信群,在用戶和吸金上表現搶眼。

Part6

内容自媒體與小程序結合将加速實現商業化

過去公衆号解決的是内容的生産、内容的發布、内容的閱讀,而小程序除了解決内容的生産、發布、閱讀外,還将建立信息在群裡人與人的互動關系,人與人之間的關系、信息與人的關系。公衆号與小程序的雙向打通,将會有效幫助内容自媒體加速實現商業化。

以輕芒小程序為例,作為一款内容類小程序,它不僅僅提供内容産品,更是抓住了“閱讀互動工具”的創新體驗,改變普通公号閱讀看完即走的特性,利用微信諸多場景和用戶在閱讀時的分享欲望,提升“社交閱讀”體驗。作為最早開始關注小程序的人之一,阿禅曾創作了多篇閱讀量超過10w+甚至是100萬+的小程序相關文章。近日,他重回小程序圈,成為輕芒聯合創始人,也佐證着小程序+内容的前景。

Part7

工具類、電商及社區類小程序備受資本熱捧

近幾個月以來,諸多小程序受到了資本的青睐:

3月21日,小程序"SEE小電鋪"獲紅杉資本領投 C+ 輪融資;

4月19日,禮物電商平台“禮物說”宣布完成1億人民币C1輪融資;

4月23日,小程序“鲸打卡”獲得Pre-Al輪融資,由創新工場領投;

5月16日,“黑咔相機”完成千萬級美元的A+輪融資,由啟明創投領投,投後估值約8000萬美元;

5月29日,電子名片小程序“遞名片”完成A輪融資,共計1250萬元人民币,投資方包括真格基金。

……

資本的不斷加持,除了對小程序發展的認可,同時反映出整個小程序行業的勢頭火熱和巨大的發展潛力。

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